12月2日，一篇《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過中國老人》的文章將“知名”眼藥莎普愛思推上輿論風(fēng)口。該文針對(duì)莎普愛思“是否能有效治療白內(nèi)障”提出了質(zhì)疑，并對(duì)其在社會(huì)上投放廣告時(shí)帶有的虛假宣傳成分提出了抗議。
 

 
       群眾的眼睛是雪亮的，政府的監(jiān)管是到位的
       與以往不同，隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，此次針對(duì)莎普愛思的“指控”得到了廣大群眾滿滿的“火力支持”?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《法制日?qǐng)?bào)》、《新華網(wǎng)》等權(quán)威主流媒體相繼批文，從而引發(fā)起巨量的社會(huì)關(guān)注。有關(guān)部門及時(shí)介入，對(duì)“莎普愛思”事件作出了相應(yīng)處理，目前莎普愛思受到國家食藥監(jiān)總局通知以及收到浙江省食藥監(jiān)局文件已于7日起連續(xù)停牌；董事長接受藥監(jiān)部門問詢，并被要求盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)；事件牽連出的多起官員貪腐案件中頻現(xiàn)莎普愛思身影，公司以下有關(guān)部門干部接受行賄案件審訊。
 


 
       常在河邊走哪有不濕鞋，可如果是懸崖邊呢
       即使黑歷史不斷，可莎普愛思依然和它的產(chǎn)品一起以“走擦邊球”的模式向著成功不斷邁進(jìn)！
       自2014上市以來公司業(yè)績保持持續(xù)增長，從2014年的1.31億元到2016年的2.76億元，增速從2014年的26.12%提高到2016年的56.63%，突出賺錢能力的背后是公司在廣告宣傳方面的大力投入。
       莎普愛思2014年至2017年1-9月對(duì)應(yīng)的廣告費(fèi)用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元、2.2億元，分別占公司營業(yè)收入比重的27%、26%、26.84%、31.87%。年銷售量達(dá)2800萬支，銷售額7.5億元，可是他在藥物研發(fā)費(fèi)用上僅為廣告費(fèi)的零頭都不到。
       莎普愛思的成功不僅是因?yàn)樗晒Φ臓I銷模式，還有它在最初確實(shí)有幫助治療白內(nèi)障的可能。它借助大眾對(duì)待藥物治療的需要遠(yuǎn)高于手術(shù)治療的需要的心理獲得了成功，卻在以后的發(fā)展中忘乎所以，拋棄了實(shí)現(xiàn)藥物根治白內(nèi)障的目標(biāo)，最于在逐利的懸崖邊落了下去。
 

 
       是做好的產(chǎn)品還是做好的商品
       為什么本公眾號(hào)要報(bào)道此次事件，可能廣大網(wǎng)會(huì)很疑惑。明明一個(gè)是醫(yī)藥行業(yè)，一個(gè)是家居建材行業(yè)，牛頭不對(duì)馬嘴的難道純粹是為了蹭熱點(diǎn)。
       一、浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司總部就位于浙江平湖市區(qū)東湖邊，莎普愛思的營銷模式或許會(huì)波及周邊產(chǎn)業(yè)，比如集成墻面行業(yè)。當(dāng)我們只看到眼前的成功時(shí)，很容易會(huì)嘗試突破法律和道德的界定，莎普愛思事件中反映出的“是做好的產(chǎn)品還是做好的商品”的問題值得每一位企業(yè)家權(quán)衡把握。
 

 
       二、醫(yī)藥行業(yè)關(guān)乎民生，家居建材行業(yè)也同樣。當(dāng)任何產(chǎn)業(yè)涉及人民身體健康時(shí)，連同它的成功和衰敗都將被無限放大。集成墻面行業(yè)是為了減少裝修污染，實(shí)現(xiàn)家裝快捷化而逐漸大放異彩的。在行業(yè)建設(shè)的過渡階段，免不了在推廣營銷方面添加過多的修飾和包裝，但是只要不忘初心，始終保持用產(chǎn)品質(zhì)量和完善的服務(wù)體系去贏得消費(fèi)者認(rèn)可的信念，就不會(huì)像莎普愛思一樣走向下坡的道路。
       三、媒體行業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，針對(duì)此次事件使大眾了解到“全世界范圍內(nèi)治療白內(nèi)障唯一有效的方法就是手術(shù)”和“到目前為止、還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展”。而莎普愛思最終的結(jié)局是如何，還不是普通老百姓和其它媒體平臺(tái)能夠決定和定性的。（以上部分內(nèi)容為網(wǎng)上文章剪輯）