品牌升級(jí)！法鵬戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)實(shí)錄
發(fā)布時(shí)間：2017-09-07 11:05
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2017年9月6日，“三一陽光品牌戰(zhàn)略升級(jí)法鵬頂墻集成”新聞發(fā)布會(huì)在浙江法鵬集成家居科技有限公司如期舉行。行業(yè)媒體現(xiàn)場報(bào)道并悉數(shù)到場，共同見證這一輝煌時(shí)刻。發(fā)布會(huì)期間各方媒體就此次法鵬戰(zhàn)略升級(jí)，向法鵬總經(jīng)理杜小良及運(yùn)營總監(jiān)周興建提出相關(guān)問題，以下是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場實(shí)錄：
Q：您好杜總。這次三一陽光品牌升級(jí)為法鵬頂墻集成有哪些方面的考量呢？
杜總：大家好。我是嘉興市三一陽光家居科技有限公司總經(jīng)理杜小良。首先大家對(duì)我們公司一如既往的關(guān)注和支持，我表示衷心的感謝。這次公司決定將嘉興市三一陽關(guān)家居科技有限公司升級(jí)為浙江法鵬集成家居科技有限公司，一方面是為了更好的整合資源。更加突出了集成的概念，也就是說我們會(huì)將大家居的概念慢慢的融入到品牌運(yùn)營中來。第二方面的考慮在于我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是做竹木纖維集成墻頂?shù)囊I(lǐng)者，這次戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型符合了我們五年內(nèi)的上市目標(biāo)。
Q：您好，周總。公司商標(biāo)名稱“法鵬”，這個(gè)商標(biāo)有什么寓意嗎？
周總：在我們看來，法，規(guī)則也。在營銷概念中，三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做服務(wù)，一流的企業(yè)定規(guī)則。我們的目標(biāo)當(dāng)然是爭做一流的企業(yè)和百年企業(yè)。這是我們的愿景也是我們的目標(biāo)，我們會(huì)盡力做好自己，和致力于頂墻集成品牌定位的行業(yè)同仁一道推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，為廣大消費(fèi)者帶去更好的體驗(yàn)和享受。
鵬是代表著高度、速度、寬度。這也恰恰迎合了我們這個(gè)剛起步的集成墻面行業(yè)和我們企業(yè)的現(xiàn)狀。希望能夠像鵬一樣，展翅高飛，將這個(gè)行業(yè)引領(lǐng)到新的高度，拓展更寬的運(yùn)作空間。
Q：周總，法鵬頂墻集成會(huì)是怎么一個(gè)定位呢？在品牌投入方面有加強(qiáng)嗎？
周總：我們的廣告語是“更好設(shè)計(jì)，更好頂墻”。品牌定位是高端。將設(shè)計(jì)做為我們差異化的核心塑造，我們將在設(shè)計(jì)方面加大研發(fā)和投入力度。更好的頂墻主要是專注產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新。所以設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新將是我們區(qū)別競爭對(duì)手的標(biāo)志動(dòng)作，我們將會(huì)在消費(fèi)者心里塑造這樣的品牌印象。
在品牌投入方面，我們將在之前投入基礎(chǔ)上加大線上投入的高度（比如有計(jì)劃央視投放廣告提高品牌調(diào)性）和針對(duì)性（建材專業(yè)渠道方面投入），線下針對(duì)代理商的廣告投入還會(huì)更加精準(zhǔn)化和實(shí)效化。對(duì)于店面的生動(dòng)化和品牌宣傳會(huì)進(jìn)一步落實(shí)和加強(qiáng)。
同時(shí)，我們?cè)跔I銷架構(gòu)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面跟上品牌的升級(jí)而升級(jí)，更好的服務(wù)客戶。
Q：袁總，您好。三一陽光在產(chǎn)品創(chuàng)新方面一直有自己獨(dú)到的思路。在接下來法鵬的產(chǎn)品創(chuàng)新方面會(huì)有什么表現(xiàn)呢？
袁總：在產(chǎn)品創(chuàng)新方面我們一直在努力著。上個(gè)月營銷精英培訓(xùn)會(huì)上，我們已經(jīng)提到了1.1的新品，我們做了520和200兩種差異化的規(guī)格，在十月初將會(huì)面世市場。不管在結(jié)構(gòu)、安裝、成分方面都有突破和創(chuàng)新，完全按照公司5A高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。也是我們法鵬竹木纖維集成墻面的第四代產(chǎn)品，我相信一定會(huì)給消費(fèi)者帶來更好的頂墻感受。
Q：周總，您好。三一陽光商標(biāo)直接更換為法鵬頂墻集成，給消費(fèi)者選擇的時(shí)候會(huì)不會(huì)帶來些難度呢？
周總：這個(gè)倒是不會(huì)。我們的終端門店將會(huì)積極配合總部做好客戶的溝通工作。同時(shí)在我們的專賣店里面會(huì)出現(xiàn)我們?nèi)魂柟夂头i商標(biāo)的戰(zhàn)略升級(jí)說明。在我們的外包裝方面logo使用“法鵬”同時(shí)會(huì)出現(xiàn)三一陽光制造生產(chǎn)的字樣，在每片板的供給邊后面也有三一陽光制造和公司的400電話。消費(fèi)者容易買到正宗的法鵬集成墻面。當(dāng)然在此我也告誡廣大的消費(fèi)者：在購買我們法鵬的竹木纖維集成墻面時(shí)一定要看清楚，首先我們的產(chǎn)品外包裝一定要有法鵬商標(biāo)和三一陽光制造的字樣，同時(shí)每一片墻板的后面供給邊后面均有法鵬商標(biāo)和三一陽光制造的字樣。如果沒有，均不是正宗法鵬的產(chǎn)品，售后和品質(zhì)無法得到保障。
